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阿里收获了音乐,但网易的远方在哪里?

姜伯静 2019-09-20 10:50:41

经过几番波折,网易考拉终于进入了阿里的“大动物园”。

看上去,阿里付出了比较大的筹码,但成功的赢得了跨境电商的半壁江山;而网易,则在成功“瘦身”之后又为网易云音乐拉来了投资者。这次交易,可谓两全其美。但阿里的收获显然更大,而网易的未来成疑。

首先,出售考拉,网易瘦身自救!

看网易考拉成立以来网易的财报,我们会发现,电商业务并没有成为网易的吉祥物,而是成了网易的累赘。

我们看一下,过去三年网易的财报。

2016年,网易净收入为381.79亿元人民币(54.99亿美元),净利润为116.05亿元人民币(16.71亿美元)。其中,2016年,电商业务收入约为45.42亿元。

2017年,网易净收入约为541.02亿元,同比增长41.7%;净利润约为107.08亿元。其中,2017年电商业务净收入约为116.70亿元,同比增长近157%。

2018年,网易净收入为671.56亿元人民币(97.68亿美元),净利润为61.52亿元人民币(8.95亿美元)。其中,2018年电商业务净收入为192.35亿元人民币(27.98亿美元)。

从上面可以看出,三年来,网易净收入连年增长,但净利润却大幅下滑,与2016年相比,2018年的净利润已经接近腰斩。

并且,重要的是,电商业务的快速增长态势已经不能再延续,有数据显示,这一放缓的趋势在2019年尤为明显。同时,数据显示,网易考拉的利润率也不容乐观。

因此,考拉并没有带来预想中的效果,网易出售考拉瘦身自救成了第一选择。

第二,阿里收购考拉,成为跨境电商的绝对第一。同时,又如愿入股网易云音乐。

阿里收购考拉的意义,就是占据了跨境电商的最大市场。但我认为,入股网易云音乐的意义远大于此。

据网易宣布,网易云音乐获得了阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元(约50亿元人民币)融资。

一直以来,我始终认为阿里的首要目标不是考拉,而是网易云音乐。

根据《中国移动互联网2019春季大报告》的数据看,在移动音乐中,腾讯系占据绝对的优势。网易云音乐,只能说是苦苦的追随。

阿里大文娱业务,一直以来起色不大,并没有收到理想的结果。而腾讯音乐的上市,以及腾讯音乐的收购、入股,肯定会给阿里带来了一定的刺激。这样一来,网易云音乐,就成为阿里补充战力的最好对象。

恰好,网易也需要给网易云音乐补充营养。根据网易2018年的年报显示:“2018年创新及其他业务毛利润的下降主要由于音乐版权成本较高,以及网易某些毛利率相对较高的平台业务收入下降所致。”

这样一来,一个要与腾讯音乐争夺市场,一个要为音乐业务“输血”,正好互相补充。

不过,相对而言,对阿里的意义更大。从公开报道的细节看,阿里在入股网易云音乐上,应该是在对标腾讯音乐。其目的,可见一斑。未来,阿里很有可能是在与腾讯的竞争中期待着网易云音乐的上市。

第三,网易以后会怎么走?

网易以后会怎么走?我们不能说,今后网易要依附阿里了吧?应该不至于如此。

但现实的问题是:阿里,实现了目标,可以继续追赶对手,不至于掉队;而网易呢?

网易没了考拉,短期内财务状况肯定会有大的好转。而考拉出手后,估计严选的出售也会很快排上日程。只是,严选不会有考拉那么好出手。

有人说网易云音乐会和腾讯音乐两强相争,这有些夸张。不过未来,音乐依然是网易最大的希望。但网易云音乐前有百度投资,今天又有阿里巴巴入股,有两大巨头加持,前景如何还真不好说。尽管网易还是网易云音乐绝对的控股股东,可是我很难想象百度和阿里与网易联手合作是什么状态。他们能和腾讯音乐竞争吗?

网易的未来是什么呢?网易难道真的要去专业养猪?当然,网易还有游戏,还有邮箱,只是这些可能会略显单薄吧。更何况,随着形势的变化,游戏未来的变数会很大。据说依托于音乐的社交是网易下一步的重点,这个倒是值得期待。

所以,我只能说,阿里收获了音乐,但网易的远方在哪里?

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